Согласно классическому определению, PR - это управленческая функция, призванная устанавливать и поддерживать взаимовыгодные отношения между организацией и общественностью, от которой зависит ее успех, или, наоборот, неудача. Таким образом, целью внутреннего PR являются развитие эффективной коммуникации с внутренней аудиторией, создание и укрепление корпоративной лояльности. В последнее время наблюдается тенденция, когда руководители организаций начинают всерьез задумываться над тем, что происходит внутри организации, как подчиненные взаимодействуют между собой, что они думают, о предприятии в котором работают, ведь от этого зависит качество выполняемой ими работы и имидж организации в целом. Поэтому все более актуальным является применение инструментов внутреннего PR на практике. Прежде всего, это комплексная деятельность, в которой могут быть использованы самые разные инструменты. Поэтому объектом исследования является внутренний PR. Предметом исследования являются – инструменты внутреннего PR, используемые в комплексе. Целью работы является изучение внутрикорпоративного пиара. Задачи исследования: 1. Рассмотреть сущность внутрикорпоративного PR 2. Изучить инструменты PR для построения Внутрикорпоративного имиджа 3. Рассмотреть внутрикорпоративный PR на примере компании «Лукойл»
